近年來(lái)橡膠葉輪企業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)形勢(shì)被業(yè)內(nèi)人士所看好。但很多企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱，不夠重視，導(dǎo)致很多問(wèn)問(wèn)題出現(xiàn)，讓人堪憂.對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌，那要怎樣才能做好橡膠葉輪企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)呢?行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就總結(jié)了品牌營(yíng)銷(xiāo)不足的方面。
品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱由于品牌觀念傳入中國(guó)較晚，企業(yè)在品牌方面的知識(shí)根基很淺，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)表面化，真正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者很少，甚至還有許多認(rèn)識(shí)上的偏見(jiàn)與誤區(qū)。有的企業(yè)把知名產(chǎn)品當(dāng)作品牌;有的企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)作品牌;有的企業(yè)的產(chǎn)品只有產(chǎn)品類(lèi)別名稱(chēng)，根本沒(méi)有品牌名稱(chēng)。由于對(duì)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多品牌只有知名度和視覺(jué)識(shí)別，品牌的品質(zhì)認(rèn)知，品牌聯(lián)想，品牌忠誠(chéng)，品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。
企業(yè)投資好項(xiàng)目，因此，這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和行為仍以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為核心，還沒(méi)有自覺(jué)地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營(yíng)為核心地理性認(rèn)識(shí)上去。不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢(shì)。面對(duì)強(qiáng)大的外國(guó)品牌，因?yàn)槲覀內(nèi)狈?duì)品牌理論的學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)，只會(huì)依賴于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)洋品牌那高深莫測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營(yíng)策略，我們除了嘆息就是模仿和照搬。東施效顰式的經(jīng)營(yíng)方式最終導(dǎo)致中國(guó)品牌缺乏個(gè)性和理性。品牌需要個(gè)性化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
(1)品牌定位雷同。品牌定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)樹(shù)立一個(gè)明確的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。(2)品牌設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性。品牌不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)和標(biāo)志，成功的品牌名稱(chēng)具有一系列豐富的內(nèi)涵。企業(yè)的好投資項(xiàng)目，消費(fèi)者通常以品牌名稱(chēng)來(lái)理解和認(rèn)定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值。